Halo Etkisi Nedir?

Bir kişinin, bir firmanın, bir markanın veya ürünün bir alandaki olumlu özelliğinden yola çıkarak   diğer özellikleri ile ilgili olarak  olumlu çıkarımlar yapılmasıdır.

 Örneğin, bir kişiyi gördüğümüzde oluşturduğumuz ilk izlenim , o kişiyi değerlendirmemizi sağlıyor ve bu izlenimden yola çıkarak o kişi hakkında genel bir yargıya varabiliyoruz, başka pozitif özellikler atfedebiliyoruz.

Yapılan bir araştırmada , hoş giyimli , yakışıklı bir erkek birden yere düşüveriyor , çevresindeki insanların çoğu ona yardımcı olmak için yanına gidiyorlar. Aynı mekanda, daha sonra görüntüsü iyi olmayan , giyimi hoş olmayan  bir adam aniden yere düşüyor. Ancak çevresindeki insanlar düşen kişiye yardımcı olmuyorlar. Çevrede yer alan  kişiler hoş görünümü olan bireyin kendilerine  zarar vermeyeceğini düşünüyorlar. Başka bir örnek ile de açıklamak istersek sunumu güzel gelen bir yemek ile ilgili olarak tadının güzel olabileceğini düşünürken, sunumu zayıf görünen bir yemek için olumsuz yorumda bulunabiliriz. 

Sonuç olarak,  karşımızdaki kişi, marka veya ürün ile ilgili olarak edindiğimiz ilk izlenim onun ile ilgili bütün duygularımızı ve düşüncelerimizi etkileyebilmektedir.